《市场营销原理》在以下三个方面突出特点：一是简练，二是实用，三是结合中国实际，注重于市场营销的应用，特别是结合中国国情去应用。因此《市场营销原理》言简意明，篇幅不大。全书共13章，每章第一节为国情引导案例，每章后面增加了本章小节、本章关键词、思考题和练习题。从而使得《市场营销原理》的内容体系既能反映市场营销教育的最新进展，又能与“培养应用性人才”的教育目标结合起来。我们力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，且案例颇多，兼顾内容全面、结构合理。