本书系统介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与预测、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。
本书与同类教材比较凸现以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。特别是每章后的经典案例，要求读者通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固该章所学的理论知识。
本教材特别适合应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用，也适合于工商企业管理人员及MBA学员使用。