市场经济是一种竞争经济，而价格作为市场竞争的核心，在现代市场营销和市场竞争中起着至关重要的作用。适应现代市场竞争需要的正确的价格策略、方法和定价技巧，给企业带来的不仅仅是营销额的增加、市场份额的扩大和利润的提高，而是远远超越了产品定价本身，成为关系企业竞争力大小，企业盛衰成败乃至生死存亡的大小问题。本书从艺术的角度论述了影响产品定价的产品因素、市场因素、定价目标、定价导向以及产品的价格表现艺术、调整艺术等，为企业制定合理的价格提供指导。