本书共有十二章。围绕现代企业实施品牌国际化战略，主要探讨竞争优势与品牌资产的关系，创建品牌形象，实施国际化过程中的跨文化沟通，品牌国际化中的营销策略等问题。本书还针对中国企业的特点，针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作了探讨，对中国企业在实施品牌国际化过程中的难点问题提出了作者个人的想法，以期达到抛砖引玉的作用。

第一章 中国品牌国际化战略
一、品牌国际化的意义
二、知名品牌国际化的发展
三、中国企业国际竞争力
四、中国企业品牌国际化的意义
第二章 品牌战略与竞争优势
一、竞争优势源泉的变化
二、品牌资产与竞争优势
三、基于品牌战略的营销
四、建立国际品牌的竞争优势
第三章 塑造整体品牌形象
一、企