本书是全国通用教材《市场营销学》的配套读物。与同类书相比具有以下特色：
一个案例与分析的完美结合，克服了与其他同类书只是案例资料的汇编，而没有相应的案例分析的缺憾。
二是案例选编“以中为主，以外为辅”既保持吸收国际经验，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及读者感知性差的弊端。
三是与教材同步的逻辑框架，改变了目前市场营销案例过于综合性，而就某一具体内容针对性不足的现况。
本书适用于大学、MBA、MPA的教学参考书，当然也适用于对市场营销感兴趣的各界人士。