本书将消费者行为中对外国产品的偏见和维护民族经济的现象称为“消费者民族中心主义”内心深处的本能和自然存在。消费者民族中心主义表现为在本国产品和外国产品质量可比的条件下，消费者认同和偏爱本民族产品、抗拒外国产品的倾向性。它反映出消费者对国货的尊重与偏爱，并产生国货购买行动。 本书以消费者民族中心主义为核心构念，运用定量研究方法，通过实地调查和数据分析，难消费者民族中心主义在中国的存在性，求证

第一章 研究背景
第一节 导论：市场全球化下消费的民族觉醒
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第二章 学术研究回顾与评析
第一节 产品原产地及其国际市场效应
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第三章 研究模型与假设
第一节 变量与关系假设
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第四章 消费者民族中心主义实证设计
第一节 消费者调查样本设计
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第五章 分析与发现
第一节 样本特征及变量可靠性检验
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第六章 研究结论的营销战略借鉴
第一节 国产品牌营销战略借鉴
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第七章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域
第一节 社会心理研究视角
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附录
附录一 消费者民族中心主义指数语句
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参考文献
后记