品牌，是当前中国出现频率最高的词汇之一，也是国人最为关注的现象之一。品牌学是品牌热之后应运而生的新兴学科，在各类企业努力打造“中国驰名商标”和中国品牌的同时，各大高校也纷纷开设品牌战略、品牌传播、品牌管理等课程。该书作为我国第一部大学品牌类专用教材，有一定的理论性、系统性和实用价值，它的出版对高校师生和业内人士均有帮助。

第一章 品牌的界定与分类
内容提要
第一节 什么是品牌
一 品牌定义的梳理
二 品牌的界定
三 品牌的构成要素
四 品牌的特征
五 品牌与名牌
第二节 品牌的分类
一 按影响范围的分类
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第二章 品牌历史
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第三章 品牌的价值
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第四章 品牌的基础
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第五章 品牌的战略与定位
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第六章 品牌的命名与设计
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参考文献
本书品牌案例索引