中国旅游经济与国际旅游经济接轨已成为必然趋势，旅游高等院校有责任有义务培养一批具有现代经营意识和现代经营理论的人才，并及时编写出适应时代气息的旅游教材，来满足旅游业发展的需要。为此，我们编写了《旅游市场营销》一书。
市场营销活动是旅游企业经营活动的重要组成部分。经济发达国家的市场营销学者们对市场营销理论和实践进行了较长时期的研究，并将这方面的研究成果结合旅游企业的经营特点，形成了系统的理论体系，并应用于旅游企业的经营管理之中，其成功的经验和失败的教训为我国的旅游经营提供了借鉴。我国的专家学者多年来也在旅游市场营销领域中进行了大量的理论研究和实践活动，发表了一批专著和论文，对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动，起到了科学的指导和推动作用。这些研究成果为本书的编写提供了理论基础和资料上的支持。