本书，一方面可供旅游企业经营管理人员学习参考，另一方面有助于对旅游营销策略的深入研究，以进一步促进旅游业的发展和旅游市场营销少动的开展。本书理论联系实际，借鉴了国内外有关旅游营销的研究成果，本书较全面地阐述了现代旅游的形成与发展、旅游市场的特点以及旅游营销的基本原理，特别是系统地论述了旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略和旅游企业的人员管理策略，并概述了国际旅游市场营销策略。它力求体现科学性、理论性、知识性、实用性强的特点。

第一章 绪论 第一节 现代旅游 第二节 旅游市场 第三节 旅游营销第二章 旅游市场细分与营销组合 第一节 旅游市场细分 第二节 旅游目标市场的选择与定位 第三节 旅游市场开拓策略 第四节 旅游市场营销组事的内容与特点第三章 旅游产品与旅游产品生命周期营销策略 第一节 旅游产品 第二节 旅游产品生命周期及其营销策略第四章 旅游产品组合与旅游新产品开发策略 第一节 旅游产品组合策略 第二节 旅游产品组