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名称 品牌营销 [电子资源]
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分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2004
ISBN 7505410830
页数 283页
价格
标签 营销、品牌、商业、广告、
简介
注解 中国营销总监职业培训指定教材:共分12章，主要内容包括品牌营销战略、品牌定位、品牌形象与设计、品牌策略组合、品牌整合传播、品牌危机管理、品牌经营与管理、品牌资产管理、品牌国际化等。
书籍简介

《中国营销总监/经理职业培训系列教材》内容丰富，汲取营销界前沿性、创新性的研究成果；观点独特深刻，表达深入浅出。为了实践与理论相结合，教材中编写了大量的案例和师生互动讨论题。真正体现了面向市场讲授理论，理论为社会服务，为企业服务，为产践服务。
作者相信，中国营销总监/经理职业培训系列教材》的出版，对建设有中国特色的市场营销理论，对于中国营销专业化人才培养，提高中国企业市场营销水平将起到重大的推动作用。

书籍目录

序
第1章 品牌概述
第一节 品牌的含义
第二节 品牌的分类
第三节 品牌的价值
第2章 品牌营销战略
第一节 品牌营销战略的含义与构成
第二节 品牌营销战略决策
第三节 提高品牌的忠诚度
第3章 品牌定位
第一节 品牌个性
第二节 品牌定位
第三节 品牌定位策略