《市场营销基础》是市场营销专业的主要专业课程，也是我校其他各专业的重要专业基础课程。为了更好地学习这门课，本教材以成熟的学科理论为基础，突出本课程的基本理论、基本知识和基本方法，突破性地以教学要点的形式组织编写。这种编写思路既改变了传统课堂教学中“以教师为本位，教师讲，学生听和写”为“以学生为本位，教师引导，学生看、思、讲”，学生由被动学习转变为主动学习。又避免因为内容冗长，学生自己看书自学而不得要领的问题。教材充分体现实用性：围绕企业开展市场营销活动的具体环节来设计教材内容，要求在营销活动的每一个环节明确应该做什么，怎样做，注重学生能力的培养；实践性：理论联系实际，结合实际的案例对知识要点进行分析和消化；启发式：把学生摆在具体的营销情景中，不断进行角色转换，思考和解决实际问题。根据教育部2005年《关于加快发展中等职业教育的意见》精神，中等职业学校要根据经济结构调整和就业市场需要，调整专业结构，加快发展新兴产业和现代服务业的相关专业，开发新的课程和教材。教材建设是学校教学改革的重要方面，是专业建设和学科建设的重要内容。
为了适应职业教育发展的要求，适应企业市场营销活动的实际需要，结合本人长期从事市场营销课程教学的实践经验，特编写《市场营销基础》这《市场营销基础》奉献给读者。