《国际市场营销学》注重收集国际经济和国际市场的最新发展动态的资料，汲取国际市场营销学科的最新理论和方法。在内容的安排上，编写了饶有风趣的引例和案例，使学习变得有趣味，方便教学和自学。在世界经济一体化，公司营销活动国际化、全球化态势日趋明显的环境下，了解国际市场变化特征，掌握进行国际市场营销的原理和方法，这对于商界的经理人和工商管理、企业管理等专业的学生是十分重要的。
《国际市场营销学》的编写旨在向商界经理人、工商管理和企业管理等专业的学生提供一本有价值的学习和参考书。