“商”者虽为四民之末，但其“搬有运无”之贡献却非士、农、工所能比拟，因此“市场营销”是一门重要的学问，尤其随经济发展，越显重要。近来，莘莘学子也都留意到市场经济下，各行各业对于市场营销的重视，而有心向学。然而一本内容充实，深入浅出的教科书却是不容易在坊问找到。
刘志迎教授长年从事市场营销教学，同时也在咨询公司担任顾问工作，辅导多种产品设计、营销企划、产品上市等工作，可说是理论与实务兼备的学者，因此《市场营销十八讲》的内容除了一般书所阐述之理论外更加着重“策略”运用。战争首重战略，商场如战场，当然也必须强调策略。再突出的战术都无法挽救战略的错误。由于编者有丰富的实务经验，在书中每一章节都可以发现其多年累积的心得与智慧。
综观《市场营销十八讲》的内容，乃是值得推荐的好书。想要在商场与人一争高下者当然都应该拥有此书。