在竞争日益激烈的汽车销售市场中，汽车营销已具有了更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感。可以说，汽车营销已进入了“文化时代”，这是汽车营销模式的创新发展，也是汽车营销的发展趋势。
　　本书在系统介绍商品营销学理论知识的基础上，紧密结合汽车营销的特点，重点介绍了汽车商品的定价、分销、人员推销、营业推广、广告宣传、公共关系、保险及营销管理等技巧。全书列举了大量生动鲜活的实例，并深入分析了一些典型营销案例，相信本书将会对广大汽车营销人员、购车者具有实际指导意义。
　　本书由浙江交通职业技术学院边浩毅编写，浙江交通职业技术学院陈文华审稿。

一章　汽车发展与营销
1—1汽车的产生与发展
1—2汽车与社会发展
1—3汽车营销
第二章　汽车营销环境
2—1汽车营销的宏观环境
2—2汽车营销的微观环境
2—3我国的汽车市场概况
2—4入世后我国汽车营销市场面临的机遇与挑战
第三章　汽车品牌技巧
3—1汽车品牌概述
3—2优秀汽车企业品牌运作案例
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