《广告学》特点：（1）经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。《广告学》的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。
（2）广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。《广告学》在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。
（3）突出教材的国际化与前瞻性，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。