《现代广告理论与实务(第2版)》的编著者从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新，使该书具备以下几个特点：其一，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。其二，有重点、有鉴别地吸收国外先进的广告理论。
《现代广告理论与实务(第2版)》是集体智慧的结晶，同时也吸收了同行的研究成果，在此特别致谢。参与编著的单位有湖南商学院、湖南财政经济学院、谋远企业策划中心等。编著者的具体分工为：石青辉负责第一章、第二章、第三章；贺康庄负责第五章、第六章；朱思文负责第十章、第十二章、第十三章；李莉负责第七章、第九章；程凯负责第四章、第八章；张琼霓负责第十一章。该书由贺康庄、石青辉任主编，朱思文、李莉任副主编。
该书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编写的，也可作为专科院校、企业等单位的学习参考用书。