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名称 负面网络口碑对消费者行为意愿的影响
索引号 F713.55/20129
分类号 F713.55
F713.55(商业心理学、市场心理学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 毕继东、
出版社 北京 : 经济科学出版社, 2011
ISBN 978-7-5141-0770-8
页数 242页 : 图 ; 21cm
价格 CNY18.00
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简介
注解 山东经济学院2010年度博士基金资助项目 有书目 (第219-242页) 本书采取理论研究和实证研究相结合的研究方法，探讨负面网络口碑对消费者行为意愿的影响。理论研究主要是对以往口碑、网络口碑、负面网络口碑、消费者行为等相关理论进行回顾总结，以规范研究为基础，为实证研究提供前提条件。全书共分6章，主要内容包括绪论、相关文献综述、理论模型与假设提出、研究设计与数据收集、数据分析、研究结论、管理建设与展望。
书籍简介

《中青年经济学家文库:负面网络口碑对消费者行为意愿的影响》根据研究的内容和目的，采取理论研究和实证研究相结合的研究方法，探讨负面网络口碑对消费者行为意愿的影响。理论研究主要是对以往口碑、网络口碑、负面网络口碑、消费者行为等相关理论进行回顾总结，以规范研究为基础，为实证研究提供前提条件。实证研究包括扎根理论方法研究和通过调研获取数据对理论模型进行验证两种方式。