快刀洪七
毕业于北师大中文系，现居广州。社会文化观察家、评论家、缔元信（万瑞数据）网络营销专家、《销售与市场》特约作者、《电脑报》产经评论作者，新浪名博、网易财经名博、第一营销网专家博主。拥有逾十年市场营销及公关传播、网络推广经验。受邀长期为《销售与市场》、《成功营销》、《国际公关》等业内知名营销期刊供稿。
冯玉麟
深圳市自主创业指导专家志愿团特邀专家、深圳市电子商务服务中心顾问，现供职于深圳市天使投资人俱乐部。曾任深圳市电子商务协会办公室主任兼政策研究部部长、中国互联网交易投资博览会组委会办公室主任。长期致力于电子商务政策研究、数据研究和投资研究。

他是“教主”！是极具煽动力的“布道者”！是不走寻常路的企业家！
在阿里巴巴、淘宝一个个大放异彩的案例中，他如何以颠覆完成超越？
他自称完全不懂网络，却打造了阿里巴巴帝国，颠覆了中国互联网生态；他演讲激情澎湃，不走寻常路，成为一名孜孜不倦的布道者；他宣称在阿里巴巴，股东的地位在顾客、员工之后，股东却纷纷向他伸出橄榄枝！他如何以颠覆完成超越？
本书正是从分析马云异于常人的企业运营智慧和理念出发，用清晰地案例和深刻的分析，展现其以颠覆完成超越的独到智慧。
关于“颠覆”，马云如是说——
做任何事，必须要有突破，没有突破，就等于没做。
——马云在《赢在中国》节目中的点评
世界永远不缺创新，永远不缺的是借口。
——2010年马云在IT领袖峰会上的演讲
今时今日，一场由互联网技术掀起的革命正初露端倪，这股浪潮必将永久改变顾客与企业之间的力量态势。在世界各地，能够把握这些新契机和新趋势的中小型企业必将在竞争中脱颖而出。
——2009年马云在新加坡APEC中小企业高峰会议的演讲《因小而美》
假如没有变革，怎么会有中小企业，假如没有变革，我们这些所有垄断的企业，怎么有利益在？所以说不破不立。
——2008年马云新浪博客文章《呼唤企业家精神 坚持梦想敢于担当》

蓝海战略是一种颠覆性的思考。
——2006年马云在浙商大会暨首届浙商投资博览会上的发言
阿里巴巴进入淘宝，将会颠覆C2C、B2C等概念，而未来两到三年内，阿里巴巴与淘宝也必然走向融合，这是一个大趋势。
——2005年12月25日上海交通大学安泰管理学院演讲

前言一个懂得颠覆既往的人/ 001
第一部分思想篇
第一章
颠覆是一种思想/ 006
什么是颠覆/ 006
案例1·懒人创造历史/ 008
案例2·小马趟过互联网这条河/ 010
案例3·3小时卖205辆奔驰/ 015
本章启示独立思考，善用常识/ 017
第二章
颠覆的动机是梦想/ 021
把梦想变成蓝图/ 021
案例1·激情燃烧的岁月/ 025
案例2·马云不是一个缺钱的人/ 029
案例3·老想钱成不了大事/ 037
案例4·价值观照耀下的马云梦想/ 044
本章启示梦想的四个启示/ 051
第三章
颠覆是思维上的洞察/ 057
马云教我们赚钱/ 057
案例1·远离忽悠，爱惜生命/ 058
案例2·大淘宝解围/ 065
案例3·封杀和开放/ 069
本章启示马云只做对了一件事/ 075
第二部分行动篇
第四章
颠覆的手段是创新/ 085
创新是一朵颠覆之花/ 085
案例1·马云拍电影/ 087
案例2·做不一样的淘宝天下/ 089
案例3·就是要进军美国/ 095
本章启示明月照大江/ 099
第五章
颠覆需要高效的执行力/ 106
执行力是怎么变得稀缺的？/ 106
案例1·有了想法就要执行/ 110
案例2·个人品牌决定马云的执行力/ 115
案例3·山不就我我就山/ 122
案例4·坚持下来的财富/ 126
本章启示马云为什么那么强调文化？/ 130
第三部分境界篇
第六章
颠覆需要有一种危机意识/ 143
如影随形的危机感/ 143
案例1·危机来了，去花钱！！去消费！！！/ 146
案例2·如影随形的危机/ 148
案例3·随时准备把支付宝献给国家/ 151
本章启示谁是你的敌人？/ 153
第七章
颠覆的最高境界——自我颠覆/ 158
最大的敌人是自己/ 158
案例1·大撤退/ 160
案例2·这次我真的有压力了/ 171
案例3·比马云更彻底的自我颠覆/ 180
本章启示学会看见自己的错/ 183
后 记一沙一世界，一花一天堂/ 192