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名称 市场营销基础 / (英) 杰弗·兰卡斯特, 弗兰克·卫斯著
索引号 F713.50/201226.2
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 兰开斯特、威西、刘现伟、陈涛、
出版社 北京 : 经济管理出版社, 2011
ISBN 978-7-5096-1448-8
页数 [8], 367页 : 图 ; 26cm
价格 CNY48.00
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简介
注解 责任者Lancaster规范汉译姓: 兰开斯特; 责任者Withey规范汉译姓: 威西 本书是一本关于市场营销学基础方面的书籍。本书主要内容包括：营销和营销导向的发展；营销计划和预算；营销组合：产品；营销组合：价格；营销组合：渠道；营销组合：促销等。
书籍简介

《市场营销基础(第2辑)》最近实施了更新的专业测试课程大纲，并指出了这些测试发生了哪些结构性的变化。这本课程参考书涵盖了市场认证考试中涉及的新市场理论基本大纲，并且是指定的系列参考书之一。这里有必要在开始时就指出，《市场营销基础(第2辑)》不是一本教科书，而是由市场认证协会所推荐阅读的考试参考书。
在许多研究领域，尤其是在市场研究领域，存在许多有待于进一步认知的问题，并且常常会有不同的观点，所以尽可能地围绕这个科目广泛地阅读书籍。而且，我们强调这本参考书要配合市场认证协会课程考试大纲所推荐的其他参考书目一同使用。这门课程全部的任务报告详见附录3。另外，在每一个单元的结尾，有该单元所涉及的考试大纲参考书目和进一步阅读向导。建议你参考这些书目来学习研究。