《金融营销学》吸收了国内外最新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富。具体来说，该教材主要特色表现在以下几个方面:第一，基础性。教材在阐述金融营销学基本问题的基础上，重点加强学员对基础知识、基本原理、基本方法、基本规则、基本制度的理解与掌握，力求使学员把握金融营销的基本过程及特点，重点理解营销组合策略，全面认识营销战略管理的基本内容。第二，理论性。在经济金融全球化趋势不断增强的背景下，新问题、新知识、新理论、新方法不断涌现。因此，本教材特别贯穿了金融创新、金融危机对金融营销的影响及对策的新思维，力求本教材反映当今金融营销学的最新成果和发展趋势。第三，应用型。本教材一方面注重基本知识、基本理论发展的探讨;另一方面注重金融营销实务，研究勃勃生机的中国经济发展中金融营销的现实问题。此外，本教材每章篇首以案例引出教学的基本目标，能够有效激发学员的学习欲望与动机。