《通用管理系列教材•市场营销:营销传播》主要包括三个方面：营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题，力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材，《通用管理系列教材•市场营销:营销传播》十分注重教学引导功能的体现，所涉及的内容全面而丰富，有理论概述，也有案例详解；有导言引例，也有图表分析等。此外，《通用管理系列教材•市场营销:营销传播》基于罗伯特•K.默顿（Robert K.Merton）的中程功能理论（middle range functiontheory）的思想指导，将营销传播的最新趋势尽纳其中，力争用生动多样的方式，让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。