《市场营销学》从马克思主义哲学的角度，强调营销管理哲学的重要性。《市场营销学》提出了现代企业应具备的符合现代市场经济发展需要的营销观念，并且增加了营销道德和企业社会责任方面的内容，同时结合我国企业的市场营销活动实际，提出了加强诚信建设和企业社会责任建设的必要性以及途径。之所以强调这方面的内容，旨在提高读者的悟性，培育读者的创新思维能力。