市场营销学是一门实践性、应用性极强的学科。周万发、饶欣主编的《现代市场营销学》以学生为中心，注重实践能力培养。通过结构创新，模块化设计，典型案例激发兴趣，贴近时代的案例阅读分析、练习等创新点，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体，力求突出新颖、兴趣、技能自然养成和适用社会需求的特色。
《现代市场营销学》既可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业教材，也可作为市场营销从业人员和商务人员的知识拓展读本。