《普通高等教育"十二五"应用性规划教材•21世纪经济与管理应用型本科规划教材•市场营销系列:市场营销学》在编写时，紧紧围绕培养高素质应用型营销人才的目标，在认真总结本课程教学实践的基础上，形成了由市场营销管理哲学及其贯彻、市场营销环境分析、消费者市场、产业市场、市场营销调研、市场营销战略、市场竞争战略、市场细分与定位、产品策略、品牌策略、产品定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与实施、营销理论发展等内容构成的市场营销学体系。