胡易容，男，桂林电子科技大学 艺术与设计学院副教授，四川大学符号-传媒学研究中心成员，《艺术研究与评论》（Art Review）执行编辑。主要从事符号学视野下的传媒文化、图像与视觉艺术、品牌战略研究。主持及参与各级课题十余项；发表CSSCI及核心期刊论文多篇；积极践行文化创意产业规划与品牌管理实务，先后为数十家国内外知名企业提供传播战略及品牌管理咨询。

《传媒符号学:后麦克卢汉的理论转向》的主题是传播与媒体研究的符号学范式。全书为分上、下两篇，上篇以麦克卢汉为原点，剖析了“媒介技术学派”的路径及其与符号学的内在关联；下篇从符号学角度探讨传播与媒体研究，介绍了国内外的研究态势并初步探索传媒符号学的理论起点。在新的传媒语境与学科背景下，传播学正在发生新一轮符号学转向——“传媒符号学”正在成为传播学研究的一种重要理论范式。

● 引论：传媒研究的理论路径
第一节　学术研究的类／００１
第二节　传播学流派的二分法／００６
第三节　传播学理论范式三分法／０１３
第四节　从“元理论”看传播学的流派与
理论范式／０２２
上篇　麦克卢汉与媒介环境学派
● 第一章　围观麦克卢汉
第一节　麦克卢汉研究的起落／０２８
第二节　国内的麦克卢汉研究／０３５
● 第二章　麦克卢汉式批判
第一节　“媒介讯息论”的文化危机意识／０４４
第二节　“媒介冷、热论”的社会心理基础／０５５
第三节　“媒介文明论”的民主忧思／０６７
● 第三章　延伸麦克卢汉：从技术环境到符号语境
第一节　麦克卢汉媒介思想的技术哲学渊源／０８４
第二节　麦克卢汉的师友———英尼斯／０９３
第三节　媒介环境学派及其符号学命题／１００
下篇　传媒符号学初探
● 第四章　传媒符号学的起点
第一节　从“信号传递”到“符号传播”／１０９
第二节　从“物态媒介”到“社会性传媒”／１２２
第三节　从内容分析到文本研究／１２７
第四节　从信息指令到元传播／１３４
● 第五章　传媒研究的符号学化
第一节　文献观察：中国大陆传媒符号学的兴起／１４０
第二节　“交流学”：北美传播符号学的独特分支／１５４
第三节　译文《交流学百年进路》／１６５
● 第六章　传媒符号学应用研究（一）：新闻、广
告、网络传播
第一节　全媒体背景下的广告创意突围策略／１７６
第二节　品牌势能与符号资源战／１８３
第三节　以符号分节理论为“新新闻主义”正名／１８８
第四节　在全文本法则中建构新闻经典／１９６
第五节　新传媒语境下的语义涌现———以“山
寨”为例／２０６
● 第七章　传媒符号学应用研究（二）：艺术与当
代视觉文化
第一节　当代艺术的“元”解读／２１６
第二节　流行文化研究：“变态美”的流行与符
号标出动力／２２５
第三节　视觉设计艺术（一）：招贴赏析与符号
文本的层次／２３８
第四节　视觉设计艺术（二）：招贴的“符号温
度”与受众卷入／２４３
参考文献／２４９
后记／２５６