《华章教育•华章精品教材:营销管理(第2版)》主要包括市场研究（5C）、营销战略（STP）、营销策略（4P）三大模块（即5C+STP+4P）。其中，市场研究（5C）包括顾客、公司内部、竞争对手、合作者、宏观环境；营销战略（STP）主要包括市场细分、目标市场选择、市场定位；营销策略（4P）主要包括产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略。营销管理理论不仅广泛应用于企业，也开始应用于政府和非营利组织，并呈现营销的体验化和科学化的发展趋势。企业利用病毒营销、口碑营销、会议营销、网络营销、植入营销、体验营销等手段，使营销更加具有体验性；企业利用社区营销、数据库营销、直复营销、精准营销、许可营销等手段，使营销更加具有科学性。