《市场营销实务》内容简介：随着经济全球化的高速发展，企业之间的竞争也日益激烈，除了为社会提供种类繁多的优质产品之外，也使得市场营销理论日趋成熟，形成完整的理论体系。目前企业市场营销具有以下新的特点和面临新的挑战。
市场营销的最终目的是为了获取利润，那么为了实现这个目的，厂商就必须将自己的产品成功的转移到需求方。要实现成功的转移，顾客就必须认识、了解并运用所获得的信息对产品进行识别。这个过程就可以说是顾客对一个产品知识的学习过程，而在顾客的学习过程中厂商如何将自己的知识传授给顾客，并使顾客接受和购买，这就与市场营销联系在一起了。但现在由于企业所面临的宏观、微观环境的变化，一般意义上的产品知识已不能满足消费者的需要。