章军主编的《广告原理与策划》分广告原理和广告策划两篇。第一篇广告原理，分析了广告的内涵、类型、发展趋势，探讨了广告与其他学科的关系，阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二篇广告策划，依次介绍了广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。
《广告原理与策划》不仅可以作为“广告原理与实务”、“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材，还可以作为广告从业者的参考读物。