广告产业组织优化研究 - 暨南大学图书馆

	名称	广告产业组织优化研究

	索引号	F713.8/20133
	分类号	F713.8 F713.8(广告) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济)
	作者	刘传红、
	出版社	武汉 : 湖北人民出版社, 2012
	ISBN	978-7-216-07296-0
	页数	12, 225页 : 图 ; 24cm
	价格	CNY38.00
	标签
	简介
	注解	教育部人文社会科学基金研究成果有书目(第216-223页) 本书运用可持续发展理论和产业组织理论，以SCP分析框架为主要工具，重点从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面分析了我国广告产业组织的现状及存在的问题。作者认为，为了提高广告产业经济绩效，促进广告产业可持续发展和产业竞争力的提升，有效竞争是我国广告产业组织优化的目标，而有效竞争的关键是形成合理的市场结构。结合广告产业的特征以及我国广告产业发展的实际，该书提出我国广告产业组织优化的具体目标模式是“区域寡头主导，大中小企业共生”。经济研究人员、广告业领域人员及相关读者。