在数字革命深刻变革的背景下，整个世界都在进入一个数字化生存的时代。在以比特为DNA的数字时代，媒体同样正在演绎一场空前的大变局。以网络为代表的新媒体群体性崛起，传统媒体纷纷战略转型；手机作为第五媒体已经初露端倪，并迅速开启移动互联的新时代。此外，在基于共同的网络平台基础上，媒介进入大融合时代。与此同时，信息需求的多样化，传受一体化，终端个性化，导致媒介最终将出现个性化的新的趋势。可以说，传播技术与媒介形态的演进带来整个传播生态环境的剧变，而且将进一步带来传媒业内容采集、生产加工、系统营销乃至生存方式的深刻变革。