大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » | 08 环境公报 » 营销革命
名称 营销革命
索引号 802471
分类号
(| 08 环境公报)
作者 里斯、特劳特、左占平 (经济)、黄玉杰、李守民、
出版社 北京 : 中国财政经济出版社, 2002
ISBN 7-5005-5977-1
页数 256页 : 图 ; 24cm
价格 CNY39.80
标签 营销、市场营销、特劳特、战略、管理、商业、营销管理、经典、
简介
注解 跟随作者对传统营销观念的“逆思考”，你将获得革命性的视界与思想，作为一名营销指挥官，本书是你进入营销新时代的阶梯。
书籍简介

这是两位作者的第三本书。他们的第一本书《定位》是一本关于沟通战术的书，第二本书《营销战》是一本有关营销战略的书。第三本书结合了前两本书的观念。
承继代表作《定位》和《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论——“自下而上的营销”。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家应该象一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创造出自己的营销战术。营销的终端“前线”在消费者，具体而言，在消费者的大脑。

书籍目录

推荐序
专文荐读
介绍
第一章 战术支配战略
第二章 深入前线
第三章 控制发展趋势
第四章 缩小你的聚焦点
第五章 寻找你的战术
第六章 寻找与滥用毒品做斗争的战术
第七章 制定你的战略
第八章 为雅芳公司制定战略
第九章 实施变革
第十章 转移战场