《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材•市场营销专业教学改革教材:市场营销项目驱动教程》采取项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式编写，每一个项目包含多个任务，每一个任务又包含若干实践活动，在实践中寻找理论知识点的指导和帮助。任务之间、实践活动之间和知识点之间相互关联，具有实践性、操作性和灵活性等特点。全书分5个模块共10个项目，主要内容包括：认识和理解市场营销，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调研，市场细分与目标市场定位，制定产品策略，制定价格策略，制定渠道策略，制定促销策略，市场营销组织、计划和控制。