《市场营销学》旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销管理实践，侧重营销基础理论，反映营销新理念新趋势，尽量吸取国外营销领域诸多著作之精华，侧重实践应用能力的训练，理论体系合理完善的市场营销学教科书。
本教材针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、MBA学员，也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。