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名称 广告创作价值论
索引号 F713.8/20142
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 柳庆勇、
出版社 武汉 : 武汉大学出版社, 2013
ISBN 978-7-307-10676-5
页数 321页, [1] 叶图版 : 图 (部分彩图) ; 21cm
价格 CNY22.00
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简介
注解 三峡大学学科建设项目基金资助 有书目 (第306-313页) 本书以作为作品形态的广告创作为研究重心，突破以往对广告创作研究的修辞学范式和符号学范式，从价值论视角进行关于广告创作的价值分析，建构起关于广告创作研究的价值论范式。从三个维度：“主体”维度、“客体”维度与“价值关系”维度，从包括广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间的联系等方面展开具体研究，初步建构起关于广告创作的价值分析框架。