本书从网络传播基本理论、网络新闻传播、网络广告传播、网络出版传播、网络营销传播、网络舆论和网络传播伦理与法律等几个方面对网络传播展开研究和阐述。概述了网络传播学的基本内涵、网络传播的基本形态、媒介研究、受众与效果等基本框架。论述了网络新闻、网络广告、网络出版、网络舆论、网络营销和社交媒体的特点、形成、运作与引导机制。论证了网络传播的控制与管理、社会责任、版权保护与开发。它是新闻传播学本科生和研究生必修课“网络传播学”的正式教材，也可作为社交媒体使用者的必备参考书。