本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
本书内容新颖，结构合理，从案例分析入手，深入浅出地讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
本书可作为调职高专院校信息类、经贸类专业及其他专业电子商务课程的教材。