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名称 广告设计理论与经典案例
索引号 F713.8/200543..2
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 费尔顿、李艳霞、
出版社 北京 : 电子工业出版社, 2013
ISBN 978-7-121-20644-3
页数 276页, [2] 页图版 : 图 (部分彩图) ; 28cm
价格 CNY98.00
标签 电子工业、
简介
注解 据原书第2版译出 由W. W. Norton & Company, Inc.授权 英文原名取自版权页 责任者规范汉译姓: 费尔顿 本书共分为: 策略 ; 技巧 ; 工具箱三部分, 主要内容包括: 创作广告策略、研究客户的产品、了解顾客行为、分析市场、明确市场策略方针等。
书籍简介

乔治费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧――从内容到形式一一详细阐述。本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧――这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。

书籍目录

前言
第一部分策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分技 巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文 I：确定立场
广告正文 II：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形式
第三部分工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
推荐：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐 喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音
注释
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图片版权
题词和引用出处