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名称 现代广告通论
索引号 F713.80/23
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 丁俊杰、康瑾、
出版社 北京 : 中国传媒大学出版社, 2013
ISBN 978-7-5657-0681-3
页数 352页, [16] 页图版 : 图 (部分彩图) ; 26cm
价格 CNY45.00
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简介
注解 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京市高等教育精品教材 有书目 (第347-349页) 本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。