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名称 道德与利润的平衡 : 企业社会责任价值创造研究
索引号 F279.2/20142
分类号 F279.2
F279.2(中国)
F279(世界各国企业经济)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 侯丽敏、
出版社 上海 : 华东理工大学出版社, 2013
ISBN 978-7-5628-3608-7
页数 180页 : 图 ; 25cm
价格 CNY48.00
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简介
注解 上海市重点图书 上海文化发展基金会图书出版专项基金资助出版 英文题名取自封面 有书目 (第158-180页) 本书在实证研究的基础上，提出了道德与利润平衡的企业社会责任营销策略，包括实施企业品牌背书战略，从战略层面开展企业社会责任营销活动，积极推进企业社会责任的沟通策略，企业应该避免负面的社会责任形象对品牌资产的损害，企业应该承担与其能力相一致的社会责任等。书中还进一步探讨了政府在道德与利润平衡之间的角色和作用，包括完善相关法律的制定并确保执行，从强制力的角度约束企业的行为；注重对企业社会责任行为的激励和引导，为企业承担社会责任提供制度环境的便利。