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名称 度假旅游者目的地选择行为研究 : 基于品牌关系视角
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(| 08 环境公报)
作者 李玮娜、
出版社 北京 : 中国社会科学出版社, 2013
ISBN 978-7-5161-3572-3|
页数 271页 : 图 ; 24cm
价格 978-7-5161-3572-3|
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简介
注解 有书目 (第227-255页) 近年来，如何运用品牌化手段影响旅游者的目的地选择行为，已经成为目的地获取持续竞争优势的关键。本文选取品牌关系视角，分析了基于这一双向、互动视角研究旅游者目的地选择行为的理论依据及其作用机制，构建了相应的目的地选择行为模型；通过实证研究检验了相关理论模型和假设，从而论证了品牌关系、游客感知价值、游客满意和游客忠诚等变量之间的相互关系，揭示出品牌关系是影响度假旅游者目的地选择行为的一个重要的心理变量。 适用于高等院校旅游专业的师生，政府旅游管理部门和科研机构、旅游培训机构以及有志从事旅游行业人员及相关读者。