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名称 品牌营销与管理
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(| 08 环境公报)
作者 董秀春 著、
出版社 北京 : 中国财政经济出版社, 2013.10
ISBN 978-7-5095-4816-5
页数 ; 24cm
价格 CNY50.00
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简介
注解 本书的目标即是为企业、组织或个人提供一套系统的、完善的品牌营销与管理的理论体系与实践方法。全书分为三篇：第一篇为品牌营销，系统阐述了如何将一个产品塑造成一个品牌或强势品牌的策划、设计与方法。包括品牌名称设计、品牌定位设计、品牌认同框架设计、品牌忠诚的测量及战略价值、品牌营销法则、创造品牌知名度、品牌在线与品牌全球化营销。第二篇为品牌管理，在策略性品牌分析与“品牌—顾客”关系模型的基础上，系统阐述了品牌管理成功要素、品牌忠诚度的管理和维护、品牌系统管理、品牌资产管理、品牌关系管理、品牌危机管理。第三篇为品牌创新，系统阐述了品牌创新经营观念与组织氛围、品牌创新策略、品牌理论的创新与实践方法。 企业管理人员