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名称 全面品牌管理 : 描述、衡量、规划、管理与维护
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(| 08 环境公报)
作者 徐浩然 著、张锐 著、王红君 著、
出版社 北京 : 中国经济出版社, 2013.12
ISBN 978-7-5136-2937-9
页数 335页 ; 17cm
价格 CNY48.00
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简介
注解 本书是有关品牌管理的指南，说明为什么和在什么情境下需要导入全面品牌管理，全面品牌管理包括哪些流程、内容和知识，以及公司该如何妥善的管理品牌。本书首先导入了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图的基本概念，介绍了这些概念对品牌管理变革的影响，以及全面品牌管理的流程。本书的主体结构遵循了描述、规划、管理、维护、衡量和应用品牌的顺序。为了帮助读者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题，作者架构了一个由30门权威课程组成的没有围墙的“品牌大学”，以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。 品牌学研究人员