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名称 营销战略与竞争定位 / 格雷厄姆·胡利, 奈杰尔·皮尔西, 布里吉特·尼库洛著
索引号 F713.50/200745..2
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 胡利、皮尔西、尼库洛、楼尊、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2014
ISBN 978-7-300-18597-2
页数 503页 : 图 ; 26cm
价格 CNY65.00
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简介
注解 据原书第5版译出 由培生教育出版公司授权合作出版 有书目 (第482-503页) 本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。