随着人类社会的发展，服装已经由早期的遮羞功能演变为文化的象征，服装不再仅仅是服装，其内涵和外延都发生了突破性的变化，服装既是人类个性的表象，又是文化的一种语言，也是身份的标签。服装行业方兴未艾，曾经造就了一批"机会英雄"，但随着市场的日趋成熟，消费观念的日益理性，"机会英雄"已经之地了。在这个品牌竞争日益白热化的服装、服饰市场里如何把握服装的流行趋势，抓住机遇，在激烈的竞争中争得一席之地，富有创意

第一章 营销公文与方案
第二章 市场调研
一、市场竞争状况调查
二、消费者调查
第三章 服装市场预测与流行预测
一、市场预测
二、流行预测
第四章 服装市场细分与目标市场定位
一、市场细分
二、目标市场定位
第五章 服装产品策划与新产品开发
一、服装产品生命周期策划
二、新产品要素
第