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名称 整合营销传播 : 品牌传播的策划、创意与管理
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(| 08 环境公报)
作者 程宇宁、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2014.07
ISBN 978-7-300-19177-5
页数 366页 ; 26cm
价格 CNY45.00
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简介
注解 通用管理系列教材·市场营销 作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。 本书适合高等院校市场营销类、管理类相关专业师生参考使用，也可供相关领域研究人员参考。