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名称 市场营销心理学
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(| 08 环境公报)
作者 俞文钊 著、
出版社 大连 : 东北财经大学出版社, 2014.09
ISBN 978-7-5654-1681-1
页数 341页 ; 19cm
价格 CNY35.00
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简介
注解 随着市场营销理论与实务的发展，对市场营销心理学的研究早已经开始，并成为行为心理学界的重要研究领域。从营销学与心理学的不同角度对营销心理学进行的研究，无论在切入点、立足点还是结论点上，都存在客观差异，值得人们关注。本书便是从心理学的角度研究市场营销学的精致之作，突显了六个特点：1.内容全面、系统。有些精彩内容你无法在其他著述中找到，如“消费文化与整合营销传播”等；2.充分体现了营销学与心理学两个学科的融合；3.深具本土化特色，保留了作者及其他国内学者在实证研究与经验总结上所取得的有价值的成果；4.秉持与时俱进的理念，充满时代感；5.可操作性强，不仅传授理论知识，也传授实际操作方法，特别是心理学的市场调查方法；6.承认个体的差异导致并非所有人都适合从事市场营销工作。“营销人员的心理素质及其测评”的内容是本书的一大特色，能为企事业单位提供行之有效、效度与信度都很高的营销人员心理素质评定量表。 管理学、心理学专业学生