【新闻与传播学院】中日对比引发文化思考，官民协力扬名日本名城

红网2011年11月19日报道（通讯员：刘越晗 文字记者：刘婷婷）2011年11月17日14点30分，暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授朱磊老师做客暨南大学新闻与传播学院传媒大讲堂，于阶梯四教室就日本文化名城的发展特点向同学们做了题为《日本文化名城的形象塑造与传播策略》的精彩讲座。
 
中国的思考？
“历史文化名城一般是指保存文化特别丰富，具有重大历史文化价值和革命意义的城市。”朱教授以我国现有的115个文化名城为例，向在场同学诠释了文化名城的含义。
“上海和北京在日本知名度最高，西安、杭州、大连、桂林紧随其后，但其知名度远低于京沪所占的80%以上，仅在20%左右徘徊。”朱教授于2005年所做的中国大陆旅游城市在日本的知名度的调查中显示，中国大陆很多旅游城市，在国际上的知名度距历史文化名城的标准仍有一定距离。
 
知名度=？
朱教授以展示日本“国际观光温泉文化都市”爱媛县、奈良市等城市的特色美景为切入点，向在场同学介绍了其在文化名城的形象塑造方面的成功范例。
作为官方认定的国际观光文化都市的京都市，拥有1200多年的历史。其有20%的“国宝”和14%的“国家文化财”，并有17件世界文化遗产。
京都的文化特色源于官民的默契配合及民间力量的壮大。民众的文化传承意识不断提高，使民众就城市的定位配合政府，同时协调变革中的创新，塑造城市形象，真正阐释了“非常了解+听过名字=知名度”。
 
日本名城如何闻名？
日本对文化名城的保护是从最先提出对“无形文化财”（即非物质文化遗产）保护的官督民办，到官推民办，再发展为官民协作的过程。有效的保护为其日后创办国际文化名城提供了坚实基础。
日本同样注重对名城的宣传。在政府主导宣传中，朱教授讲解了以“不同受众与销售目标，找不同代言人”的对内对外宣传模式。以及在宣传中植入有形或无形的文化符号为例的多种民间主导宣传策略。其次，仍有政府搭建平台，民间参与传播的官民协作的主导传播方式。
同时，民间对于文化的意见不一，社会精英对政府在文化上限制的批评是朱教授提出的日本文化名城在形象塑造与传播上的问题所在。最后，朱教授希望在场同学能真正理解“城市是人的作品，是文化历史的产物。”
 
嘉宾介绍：朱磊，暨南大学广告学系副教授，1996年留学日本，2005年日本东京经济大学博士研究生毕业，获传播学博士学位。师从渡边润、八卷俊雄教授，从事传播学、广告学方面研究。系日本广告学会会员，日本市场营销协会学者会员。
主要研究方向为广告文化比较、营销传播效果和营销传播史研究。和八卷俊雄教授等合作完成日本广告学会委托研究课题“品牌意识的国际比较研究”及“中国城市在日传播效果评估”等多项研究课题。
在国内外出版著译作3部，译著《广告理论与战略》（北京大学出版社2005年版，合作），专著《中国的广告传统》（日本雄松堂出版2005年版）。发表学术论文多篇，代表论文有《从品牌形象看日本企业的中国战略——以中国大学生品牌意识调查为中心》、《品牌意识的国际比较研究——以日、中、韓、美为中心》（合作）、《中国的大学广告教育——论其对广告业発展的贡献》。
 
（责任编辑：廖柯嘉）