【新闻与传播学院】Ipad在手，你还会读报纸吗？

红网10月22日报道（通讯员：刘越晗  文字记者：冼丽影 张妙  摄影记者：邓伟业）“Ipad在手，你还会读报纸吗？”
10月20日14：30，南方报业集团前董事长，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦教授做客暨南大学传媒大讲坛，在阶梯四教室举行题目为《Ipad时代，纸媒路在何方？》的讲座，对这个疑问发表了自己的看法。现场座无虚席。
 
严冬?春天?
针对中国报刊发行量从上世纪80年代中期进入黄金期到现在报刊发行量增长率逐年降低的现象，范以锦教授表示由于受到新媒体的冲击以及全球性金融危机的影响，纸媒面临着“严冬”——“受众危机”。面对集读者数量多和广告收入高两大优势的网络媒体，纸媒将如何生存下来，迎来希望的“春天”？
“只要找准方法用对力气也可化危机为转机，不过度消极，不盲目乐观，才是该有的态度”，范教授给出了他的答案。
 
Ipad=报业的救世主？
有人认为Ipad的到来挽救了报业，但范教授却认为Ipad拯救的是媒体单位而不是纸媒本身。
“Ipad救的是能创新赢利的媒体，相对弱小的纸媒而言，知名纸媒介入Ipad更具优势。”范教授列举了《华尔街日报》是如何在当今形势下创造性赢利的例子，以此说明内容决定价值，报业要谋求新出路仍旧需要依靠原有的影响力。

 范院长珠海校区讲座座无虚席
读者？用户？
谈到新媒体是如何赚大钱的，范以锦教授强调指出，新媒体只有将“读者”观念转化为“用户”观念，才能实现赢利目的。他以腾讯QQ经营方式与杭州十九楼网站的成功实例告诉大家纸媒要在众多的媒体中脱颖而出，必须要转变赢利模式，实现从信息供应到信息服务、从读者到用户的大改变。
“纸媒现在面临的最大难题是如何探索到适合其发展的赢利模式，而这也将是一个漫长的过程”，范以锦教授道。
 
消亡？融合？
在Ipad时代的冲突下，传统纸媒将位于何方？很多人都有着这样的忧虑。对此，范院长底气十足地说：“纸媒并未真正进入漫长的严冬，还要继续坚守。”他着重说明，中国国情决定了中国报刊在较长时间内仍有较大盈利空间，“报纸消亡”一说显然过早。
谈到纸媒以后的发展方向，他认为首先必须打造好纸媒品牌，这是融合新媒体的前提。其次，纸媒要致力于拓展“营销传播”的平台，继续探索赢利模式，实现新的突破。
 
 讲座结束后院长接受同学采访
“纸媒不要轻言放弃，从自身实际出发推进与新媒体融合的同时，积极打造报纸延伸的平台，即使报纸不赚钱，但报纸单位还在赚钱。”范教授最后再次明确地向大家强调了纸媒的前景还是可观的，无需过于悲观。
 

（责任编辑：黎建乐）