“广告传播与拟态环境”——记广东大学生广告节系列讲座首场

11月9日晚7点半，我校主办的广告节系列讲座“高校教授互访讲座”首场，在新闻与传播学院多功能会议厅里拉开序幕。广外新闻与传播学院广告系副教授李淑芳女士作了题为“广告传播与拟态环境”的专业讲座。在本场讲座中，李教授以传播学为切入点讲述了广告学领域的新鲜视角——拟态环境。

广告——“最不专业的学科”的学问

讲座一开始，李教授就一语惊人：“有人问我广告学有什么专业性，我的回答是，广告是最不专业的学科。”李教授接着解释说，广告这一门学科，在任何学科都要有落脚点，也就是说学广告的同学涉足的领域一定要很广。

 “上帝创造了第一个世界，那么大众传媒创造了第二个世界。”李教授用李普曼的话引入拟态环境的正题，为同学们讲解了拟态环境的定义、在广告传播中的呈现、作用机制以及表现手法。

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眼见为实？眼见不为实。

李教授借用柏拉图的“洞穴理论”对“拟态环境”进行了解释：广告只是作为一种影像给我们传递信息，我们认识世界是通过大众传播媒介来完成的。所以，这些都是不真实的，而我们通常说的“眼见为实”也不一定正确。

李教授又把广告比喻为梦幻的加工厂，“在这个拟态环境中，广告使看得见的世界不再真实，使看不见的世界不再是梦想。”非常形象地让同学们理解了拟态环境这个看起来很抽象的概念。同时，教授列举了大量的广告实际案例，让同学们对于“拟态环境”的认识更深刻。

一位广告系的同学在讲座后说：“这是我们第一次接触‘拟态环境’的提法，也从一个比较宏观的理论角度思考了广告影响受众的机制，这对于我们对广告理论的理解有很大帮助。”

交流——“你们让我有一种年轻的感觉”

讲座结束后，李教授在接受记者采访时不断表示：“你们让我有一种年轻的感觉。”年初才来到广州任教的李教授表示这是她第一次来暨大，她评价到：“暨大的学生非常可爱，能力很强。单以学生之力能策划出这么大型的广告节活动，你们是很有毅力、魄力和耐心的。”

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主讲人简历

李淑芳 ，女，广东外语外贸大学新闻与传播学院广告系副教授；武汉大学新闻与传播学院传播学专业广告学方向博士。　　
主要学术成果：
　　　1、《2005年中国杂志广告经营的深度分析》，《广告大观》理论版，2006年5期；
　　　2、《从传播生态学角度审视新闻舆论监督》，《武汉大学学报》2006年4期；
　　　3、《当前中国杂志广告经营透视》，《河南大学学报》2006年第3期；
　　　4、《从耐克广告事件看中美文化的差异》，《新闻与传播评论》2005年卷；
　　　5、《我国目前广告缺乏效力之我见》，《河南社会科学》2004年第5期；
   　6、《耐克广告事件——中美文化的对撞》，两岸传媒迈入二十一世纪学术研讨会论文集

（责任编辑：蔡励敏）

作者：文/刑晓雯 谭微 图/刘乃赫