多看多听，灵感飞扬----日本广告大师暨大开讲

    “One,two,three. 一，二，三，你们好！”今日下午，在日本著名广告专家铃木健一先生热情的汉语问候下，同学们用欢笑和掌声在国际会议厅拉开了“广告表现战略的思维方法——引起话题的创意发想”讲座的序幕。 广告与经济    一开场，铃木先生先提了上午的“日本战后的经济发展和广告活动”讲座，并很肯定地告诉大家：二战后日本经济的迅猛发展，其中不可把“广告”的功劳二字抹掉。中国要发展经济，广告业将是一个值得重视的产业。广告的量×广告的质=广告效果    对广告而言，最简单也是最基本的是要考虑它的效果。铃木先生诠释道，广告的量乘以广告的质就可得到广告的效果，广告的质就是广告的构思、创意。他建议大家平时多看、多听，为灵感的突现准备素材，并多学习其他方面的东西，恋爱也是其中的一种。“但只有恋爱也是不行的！”铃木风趣地把话锋一转，引起大家会心一笑。怎样做一部好广告    在当今信息发达的时代，要让人记住你的广告并不容易。做一部好广告，构思的基本就是要做一部能引人注目的广告。铃木先生给大家出了个实践题，怎样来拍一个夺人眼球的粘结剂。看着冥思苦想的观众们，铃木先生微笑着给大家展示了来自外国的四个相关广告。此后是130多条广告的联播，播送中铃木同时分类讲解了广告中常用的实证法、比较法、比喻法等。生动的例子与亲切的解说，让在场观众受益匪浅。真正的广告人    例举广告中，有个用婴儿玩刀象征毒品对人类的威胁，引起大家为拍广告的孩子的安全担忧。“我个人非常不喜欢这个广告，从生理上！”不满于这个有些残忍的构思，铃木先生大胆否定了业界的好评作品，让我们见识到一个真正的广告人之魂。 

  铃木先生在演讲 　  讲座在同学们热情的提问中结束，铃木先生用他的亲切、幽默和博学给大家上了难忘的一课。铃木先生的讲座是新闻糸糸庆60周年的糸列讲座之一,也是日本吉田秀雄财团为暨大学子带来的三场讲座之一,另外两场是由吉田财团的常务理事藤谷明先生带来的“日本战后的经济发展和广告活动”和“作为媒介的博览会”。

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作者：红网编辑